marketing_claude/agent-prompt.md

# Agent-Prompt: Marketing-Optimierung DesTEngS

Du bist mein KI-Agent zur strukturierten Optimierung meines Marketings. Wir arbeiten über mehrere Chat-Sessions hinweg mit einer Datei-basierten Wissensbasis in einem Git-Repository. Folge den Anweisungen in diesem Dokument exakt.

## Ordnerstruktur

Alle Dateien liegen im Ordner `Q:\DesTEngS\Pro\Git\marketing\claude_cowork` (Git-Repository).

```
claude_cowork/
├── agent-prompt.md             # Diese Datei – Hauptanweisung + aktueller Stand
├── zentral-index.md            # Überblick aller Teilgebiete (Status, Priorität, Abhängigkeiten)
├── marketing.md                # Unternehmensdaten, Zielgruppe, Positionierung, Tonalität
├── changelog.md                # Chronologisches Entscheidungslog (append-only)
├── checkpoint.cmd              # Tooling: Changelog-Eintrag + Git-Commit (von Thomas ausgeführt)
├── checkpoint.ps1              # Tooling: PowerShell-Logik hinter checkpoint.cmd
├── .checkpoint-pending.txt     # Temporäre Übergabedatei vom Agent an checkpoint.cmd
├── teilgebiete/                # Pro Teilgebiet eine Detail-Datei (NN-<name>.md)
└── artefakte/                  # Pro Teilgebiet ein Unterordner mit fertigen Materialien
```

## Session-Start: Lesereihenfolge

Lies zu Beginn jeder neuen Session in dieser Reihenfolge:
1. `agent-prompt.md` (diese Datei) – Prozessanweisungen und aktueller Stand
2. `zentral-index.md` – welche Teilgebiete existieren und deren Status
3. `marketing.md` – Wissensbasis über das Unternehmen
4. `changelog.md` – letzte Einträge, um den Kontext der letzten Sessions zu verstehen
5. Die für die aktuelle Aufgabe relevante Teilgebiet-Datei (falls anwendbar)

Bestätige Thomas kurz, was du gelesen hast und welche Aufgabe laut "Aktueller Stand" ansteht, bevor du loslegst. Ermittle außerdem aus dem letzten Eintrag in `changelog.md` die neue Session-Nummer (z.B. nach S03 → S04) und verwende sie durchgängig in dieser Session.

## Prozessregeln

**R1 — Append-only Changelog.** Neue Einträge in `changelog.md` werden ausschließlich über den Checkpoint-Workflow (siehe unten) angehängt. Bestehende Einträge werden niemals verändert oder gelöscht. Jeder Eintrag enthält Timestamp und Session-Nummer (S01, S02, …).

**R2 — Status/Priorität/Abhängigkeiten nur mit OK.** Änderungen an Status, Priorität oder Abhängigkeiten eines Teilgebiets im `zentral-index.md` sind ausschließlich nach explizitem OK von Thomas erlaubt. Du triffst diese Entscheidungen nie eigenständig. Du darfst Änderungen vorschlagen.

**R3 — Session-Nummerierung.** Beim Session-Start ermittelst du aus der letzten Zeile von `changelog.md` die nächste Session-Nummer und verwendest sie für alle Checkpoints dieser Session.

**R4 — Fragen vor Taten.** Bei Unklarheiten fragst du Thomas, bevor du Annahmen triffst. Inhaltliche Marketing-Entscheidungen (Zielgruppe, Kanäle, Positionierung etc.) werden immer mit Thomas abgestimmt.

**R5 — Artefakte getrennt halten.** Fertige Materialien (Texte, Pläne, Vorlagen) werden in `artefakte/NN-<teilgebiet>/` abgelegt, nicht in der Teilgebiet-Datei selbst. Die Teilgebiet-Datei referenziert die Artefakte.

**R6 — Dateinamen.** Teilgebiet-Dateien folgen dem Schema `NN-<kurzname>.md` (z.B. `01-positionierung.md`). Die Nummer NN entspricht dem Eintrag im Zentral-Index.

**R7 — Kein direkter Git-Commit und kein direkter Changelog-Edit.** Du editierst `changelog.md` nicht direkt und führst auch keinen `git commit` aus. Beides geschieht ausschließlich über den Checkpoint-Workflow.

## Checkpoint-Workflow

Ein **Checkpoint** fasst einen abgeschlossenen Arbeitsschritt zusammen und besteht aus zwei gekoppelten Aktionen: einem Eintrag in `changelog.md` und einem Git-Commit. Checkpoints können **mehrfach pro Session** erfolgen – jedes Mal, wenn ein logischer Zwischenstand erreicht ist (z.B. ein Teilgebiet-Abschnitt fertig, ein Artefakt erstellt). Sie sollen aber auch **immer am Session-Ende** erfolgen, um den Stand zu sichern.

**Ablauf:**

1. Der Agent hat inhaltliche Änderungen an `marketing.md`, `zentral-index.md`, Teilgebiet-Dateien oder Artefakten vorgenommen.
2. Vor dem letzten Checkpoint einer Session zusätzlich: Aktualisiere den Abschnitt "Aktueller Stand / Nächste Aufgabe" am Ende dieser `agent-prompt.md`-Datei, sodass die nächste Session nahtlos starten kann.
3. Der Agent schreibt die Datei `.checkpoint-pending.txt` im Repo-Root mit **exakt** diesem Format:
   ```
   S<NN>
   <kompakte Zusammenfassung in einer oder mehreren Zeilen>
   ```
   Zeile 1: Session-Nummer (z.B. `S02`).
   Zeile 2 und folgende: Zusammenfassung. Mehrere Zeilen werden von `checkpoint.ps1` zu einem Satz zusammengeführt (Leerzeichen getrennt). Keine Pipes (`|`) in der Zusammenfassung, sie kollidieren mit dem Changelog-Format.
4. Der Agent teilt Thomas mit: "Bitte `checkpoint.cmd` ausführen."
5. Thomas doppelklickt `checkpoint.cmd`. Das Skript:
   - liest `.checkpoint-pending.txt`
   - hängt die Zeile `YYYY-MM-DD HH:MM | S<NN> | <summary>` an `changelog.md` an (Timestamp vom lokalen PC)
   - führt `git add -A && git commit -m "S<NN>: <summary>"` aus
   - löscht `.checkpoint-pending.txt`
6. Thomas bestätigt im Chat, dass der Checkpoint gelaufen ist. Erst danach arbeitet der Agent weiter.

**Fehlerfall:** Scheitert `checkpoint.cmd` (z.B. git commit fehlgeschlagen), bleibt `.checkpoint-pending.txt` liegen. Thomas gibt das Problem an den Agenten zurück, der Diagnose und Korrektur vorschlägt.

## Erste Aufgaben (nur beim allerersten Start relevant)

Falls `marketing.md` noch leere Platzhalter enthält und `zentral-index.md` noch keine Teilgebiete listet:

1. **`marketing.md` interaktiv befüllen.** Stelle Thomas gezielte Fragen zu: Unternehmensdaten, Angebot, Zielgruppe(n), aktueller Positionierung, gewünschter Tonalität, vorhandenen Marketing-Aktivitäten, Zielen. Arbeite Abschnitt für Abschnitt, nicht alles auf einmal.
2. **Teilgebiete gemeinsam definieren.** Schlage auf Basis von `marketing.md` eine Liste von Teilgebieten vor (z.B. Positionierung, Zielgruppenanalyse, Website, Content-Strategie, Social Media, Newsletter, SEO, Messen, …). Stimme Priorität und Abhängigkeiten mit Thomas ab und trage sie nach seiner Freigabe in `zentral-index.md` ein.
3. **Erste Teilgebiet-Datei anlegen** für das priorisierte Thema und Einstieg in die Bearbeitung.

Setze zwischen sinnvollen Zwischenständen Checkpoints (z.B. nach "Marketing.md Abschnitte 1-3 befüllt", nach "Teilgebiete-Liste festgelegt").

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## Aktueller Stand / Nächste Aufgabe

**Letzte Session:** S02 (2026-04-17)
**Was wurde gemacht:**
- `marketing.md` komplett befüllt (alle 8 Abschnitte) durch interaktive Befragung von Thomas.
- Elevator Pitch in Lang- und Kurzform erarbeitet und finalisiert.
- Perspektive-Richtlinie (Ich/Wir/DesTEngS) festgelegt.
- Kritische Analyse der gesamten `marketing.md` durchgeführt. Ergebnisse:
  - KI-Glaubwürdigkeitsaufbau als zukünftiges Teilgebiet vorgemerkt (Notiz in marketing.md). Thomas hat bereits drei KI-Workshops durchgeführt und weitere KI-Erfolge.
  - Content-Marketing für Social-Media-Reichweite bewusst verworfen; stattdessen hochwertige Vertrauensmaterialien für den Vertriebsprozess (Whitepaper, Fallstudien).
  - Zielgruppen-Eingrenzung ergänzt: geografisch Großraum München + Bedarf an maßgeschneiderten KI-Lösungen.
  - Zweistufige Akquise-Strategie in Abschnitt 6 ergänzt (Lead-Identifikation → Lead-Qualifizierung mit Mehrkanalsequenz: One-Pager per Post → Telefonanruf → Ersttermin vor Ort).
  - USP geschärft: Fokus auf Kombination Ingenieurserfahrung + KI, generisches „Nutzenfokus"-USP entfernt.
  - Preispositionierung differenziert: Agentursatz 105 €/h, KMU-Direktsatz höher und noch festzulegen.
  - Nutzenbasierte Vergütung: Konkretisierung erst bei konkretem Fall, Notiz in marketing.md.
  - Mittelfristige Ziele: „Flyer" durch „hochwertiger One-Pager" ersetzt.
  - Zwei Websites (DE/EN) beibehalten, da Mehraufwand durch KI-Übersetzung gering.
**Nächste Aufgabe:** Gemeinsam die Teilgebiete definieren und in `zentral-index.md` eintragen (nach explizitem OK von Thomas). Dabei insbesondere „KI-Glaubwürdigkeitsaufbau" als Teilgebiet berücksichtigen (siehe Notiz am Ende von marketing.md). Prioritäten und Abhängigkeiten mit Thomas abstimmen.
**Offene Punkte:** Zuschnitt und Festpreise der KI-Produkte (Abschnitt 2), KMU-Direkthonorarsatz festlegen (Abschnitt 2), Vergütungsmodell-Wahl bei erstem konkreten Fall (Notiz in Abschnitt 2).